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1、从整体看，目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据，国内化妆品企业市场份额估计约为20%，而外资、合资企业则拥有整个化妆品市场份额的80%左右。

2、国际知名品牌的化妆品企业由于生产化妆品的时间长，知名度高，备受年轻女性的青睐。

3、外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。

4、尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。

5、　　中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要。

6、因此，通过收购整合成熟的本土品牌，并借此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。

7、在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。

8、截至目前，国产化妆品传统名牌仍然在竞争中发展。

9、新兴的国产品牌也在不断涌现，都已逐步发展壮大起来。

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